现在是周六晚上，你正坐在沙发上连续观看《继承之战》。当看到广告时，你会做什么？拿起手机、喝点东西还是照看孩子？无论你做什么，都不会看电视。但偶尔，广告足以吸引你的注意力。作为广告商，你知道发生了什么——一个品牌通过内容和定位都达到了目标。
吸引观众的注意力是一个挑战
但鼓励观众采取行动则更加困难。在传统电视中，广告只是播放、结束，并希望给观众留下深刻印象。
凭借互动内容，联网电视广告比传 whatsapp 号码数据 统广告具有关键优势。但观众可以互动并不意味着他们一定会互动。品牌需要提供引人入胜的个性化广告。他们需要给观众一个令人信服的行动理由。
了解引人入胜的内容的价值
观众无法跳过大多数 CTV 广告，但这并不意味 以下是一些可用于衡量您自 着人们真的在观看它们。平均而言，您有八秒钟的时间来吸引观众的注意力。
CTV 用户即使不喜欢广告，也会接受广告。研究 联网电视广告的力量 表明，64% 的观众宁愿看广告也不愿为订阅付费。借助互动功能，广告商可以超越接受范围，建立参与度。
CTV 广告的参与度可能如下：
扫描二维码
选择接收短信或电子邮件广告
点击按钮查看可选内容
在 CTV 设备上进行购买
广告互动并非 CTV 独有，但其效果却 巴西商业名录 独一无二。互动式 CTV 广告的参与率超过 5% — 是 PC 或移动设备的五倍多。
通过个性化建立参与度
参与度的一半在于找到合适的受众。对于营销人员和媒体购买者来说，这越来越意味着精准定位和传递信息。麦肯锡公司的研究表明，80% 的消费者希望品牌提供个性化服务。
非定向广告可能会为您的渠道带来潜在客户。但您将浪费广告费用，向低质量的潜在客户进行再营销，并追逐永远不会转化的受众群体。要保持良好的投资回报率，您需要个性化。
CTV 的定位功能非常适合提供个性化内容。您可 联网电视广告的力量 以将广告购买平台与内部技术堆栈集成来管理流程：
利用第一方数据建立目标列表，直接向现有客户营销
利用您的客户情报根据营销活动表现自动优化受众群体。
利用流媒体平台的详细性能指标实时做出广告购买决策。
制作引人注目的互动式 CTV 广告
参与度是成功的一半，但您仍然需要用户采取行动。对于传统电视而言，客户旅程经常在此中断。观众需要离开电视才能拨打电话或打开网站。广告商为减少摩擦点所做的任何努力都是成功的，而这正是 CTV 的闪光点。
通过让整合变得无缝衔接，广告商可以最大限度地减少影响并吸引更多人加入他们的渠道。以下是优化互动的两种方法。
1. 满足观众的即时需求和愿望
美国人平均每天有大约5 小时的空闲时间。他们花了超过 100 分钟（其中三分之一）观看联网电视，例如 Roku、Apple TV 或 Amazon Fire TV。购物或烹饪等活动是必要的，但它们会占用休闲时间。
通过互动式联网电视广告，品牌可以以最小的努力鼓励观众采取行动。Roku 在这方面取得了一些成功，在过去 18 个月中与两家公司建立了合作伙伴关系，旨在将日常活动整合到在线促销中：
与沃尔玛合作，Roku 允许观众只需两次点击即可直接在 CTV 上进行购买。
他们与 DoorDash 的合作吸引人们使用送货服务，并允许餐馆提供有针对性的促销。
Roku 的应用非常广泛——毕竟，每个人都需要吃饭。但它们反映了品牌如何让客户旅程变得如此便捷。针对特定受众投放与上下文相关的广告开辟了一个充满可能性的世界。
例如，一家在线游戏公司可以：
根据人口统计和现有用户分别细分潜在受众和重新定位受众。
使用二维码开发创意，以便新用户下载应用程 联网电视广告的力量 序或显示促销信息来吸引回头客。
以程序化的方式对体育相关内容进行媒体购买。
使用客户智能平台查看客户旅程分析并实时优化活动。
2. 将广告提升为一种体验
大多数 CTV 观众在通过互动广告订购晚餐时都不会犹豫。但是，让他们以同样的方式购买汽车或预订假期可能效果不佳。交易方法通常会失败，而提供体验可以激发用户的兴趣。沃尔沃的互动 CTV 广告完美地实现了这一概念，让观众有机会探索汽车并与经销商联系。
许多行业都可以利用交互式 CTV 的灵活性，但娱乐和媒体行业具有独特的优势。想象一下，发起一场活动来宣传一位流行歌星的新专辑和随后的巡演。现有的音乐视频片段是各种格式的一系列宣传活动的理想创意基础：
提供二维码来播放专辑
收集观众电话号码，以便向他们发送附近巡演日期的票务信息。
提供互动幕后花絮，以最大限度地提高参与度。
随着 CTV 的发展，广告商将拥有越来越详细的分析数据。流媒体平台也将开发出更强大的互动功能。将引人入胜的创新内容与客户情报相结合的品牌有望主宰 CTV 广告。