2021 年為應用程式行銷領域帶來了新的挑戰，因為隨著iOS 14.5的發布，用戶資料隱私基本上成為行業的核心。一年後的現在，我們決定弄清楚自從應用程式追蹤透明度 (ATT)出現以來，情況到底發生了怎樣的變化。
ATT 是 Apple 的隱私權政策，旨在防止應用程式在未經用戶同意的情況下收集有關用戶的資訊。透過可自訂的系統提示請求追蹤權限：
我們的研究基於 MyTracker 的內部數據
並作為行銷專家獲得 360 度受眾視角的工具。您將學到：
與您的業務相關的地區的 ATT 選擇加入率；
不同應用類別中的 ATT 選擇加入率；
新用戶和現有用戶對 ATT 提示有何反應；
我們整理了一些信息，可幫助您了解與市場平均水平相比，您的應用獲得 ATT 同意的情況以及您是否應該更改跟踪請求策略。
方法論
我們分析了來自世界各地超過 8,000 萬台 iOS 裝置的數據。
時間範圍：2021年5月至2022年4月
在本研究中，我們將討論應用程式追蹤授權的四個狀態值：
已獲得許可
使用者在 ATT 彈出視窗上按下了「允許 追蹤」 。
沒有權限
使用者在 ATT 彈出視窗上按下「要求應用程式不要追蹤」 。
未請求許可
用戶還沒有看到資料授權彈出視窗（仍然可以請求）。
權限請求是不可能的
由於系統限制（例如在公司設備或未成年用戶擁有的設備上）而無法顯示 ATT 彈出視窗的所有情況。此狀態基於Apple帳戶訊息，與使用者行為無關。
作為本研究的一部分，我們將 重點放在兩個指標：
新設備
安裝時的資訊：首次啟動應 白俄羅斯 電話號碼庫 用程式時有多少裝置顯示 ATT 彈出視窗。
有源設備
有關在首次啟動後一段時間顯示 ATT 彈出視窗或根本不顯示 ATT 的裝置的資訊。我們將「活躍」定義為任何類型的應用程式內活動，例如付款、登入、註冊等。
每月 ATT 狀態變化
有源設備
基於活躍設備指標的 ATT 狀態值按月的整體演變：
授予許可－在追蹤同意方面可以觀察到積極的趨勢：從 2021 年 5 月的 6% 到 2022 年 4 月的 24%。
拒絕許可－與同意一樣，拒絕的 mohali 的模組化廚房材料：選擇最適合風格和耐用性的材料 比例也有所增加：從 2021 年 5 月的 31% 增加到 2022 年 4 月的 52%。
未要求許可– 可以看到重大改進：2021 年 5 月，54% 的人沒有收到追蹤請求，而今天這一數字為 19%。
權限請求是不可能的——平均而言，6% 的活動設備具有這種狀態。
新設備基於新設備指標的 ATT
狀態值按月的整體演變：
授予許可——可以觀察到首次啟動時獲得許可的積極趨勢：如今，10% 的新用戶授予數據追蹤許可，而一年前這一比例為 4%。
拒絕許可—自 2021 年 5 月以來，拒絕許可的數量一直保持在 26%，在某些月份偶爾會下降至 21-22%。
未請求許可– 在此期間，具有此狀態的新設備的比例徘徊在 53-56% 左右。這意味著，當應用程式首次啟動時，每隔兩台裝置就不會收到資料追蹤請求，從而阻止應用程式從一半的新用戶那裡獲取重要資料。
權限請求是不可能的– 平均 12% 的活動設備具有這種狀態
摘要：大約 25% 的活躍用戶和 10% 的新用戶同意資料追蹤。當用戶第一次啟動應用程式時顯示數據追蹤請求是有意義的，因為目前超過 50% 的用戶沒有收到它，並且在首次啟動時授予同意是一個積極的趨勢。
要了解如何設計和編寫有效的 ATT 彈出視窗並避免常見陷阱，請查看我們的文章。
按地區劃分的 ATT 狀態
活躍設備，2022 年 4 月
在獲得追蹤許可方面，歐洲和拉丁美洲分別以 26% 和 25% 領先。此外，歐洲每 10 台設備中就有 8 台收到追蹤請求，因此，與同意類似，該地區的拒絕比例也最高 (53%)。
來自北美和獨聯體國家的使用者也非常保護自己的數據，這兩個地區的請求被拒絕的比例均為 51%。中南美洲和非洲的情況也很有趣，因為這些地區大約 40% 的設備沒有收到追蹤請求。
更高比例的追蹤同意將使您能夠推出個人化廣告以獲得更多收入，為受眾保留和獲取配置準確的定位，並更有效地優化和評估您的廣告活動。
獲得 ATT 同意後使用數據
這項研究的主要結論是，即使您的利基市場或您推廣應用程式的國家/地區在獲得數據追蹤同意方面做得不好，您仍然應該向用戶顯示 ATT 彈出視窗。即使數據量有限，也可以幫助您更了解應用程式的受眾。
此外，授予 ATT 權限的使用者
共享的資料可用於預測您的應用程式的收入。如果您想了解更多有關其工作原理的信息，可以訪問我們的部落格：
預測分析和 SKAdNetwork |如何在 iOS 14.5+ 中預測 LTV
根據 SKAdNetwork 資料預測應用程式收入的 3 個簡單步驟
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