RDFa 使用 HTML5 格式發布

HTML5 文件中連結的資料。此選項也有效，但它不是我們的首選，因為 Google 不喜歡它。

我們使用結構化資料做什麼？

感謝 的開放社區，現在有數百種標記類型。您使用的任何特定標記可能大致屬於以下類別之一：

豐富的片段

希望您的網站顯示位置資料？評論？圖片？這些都是豐富的程式碼片段或樣式增強功能，可以改變頁面在 SERP 中的顯示方式。如果您曾經在休閒對話中將「架構標記」與「豐富片段」交換，那是因為豐富片段是我們經常使用的標記類型。

請注意，精選摘要與豐富摘要不同。精選片段是指當 Google 認為您的資訊非常有用時，它會將其顯示在搜尋結果的頂部，如下所示：

特色片段沒有結構化資料； Google 獨自決定要顯示的最有用的內容。 （如果你想知道，也沒有辦法讓小貓長時間開心）。

我們曾經能夠將這個首要位置 巴哈馬 電話號碼庫 視為 Google 十個有機清單中現有位置的額外獎勵。但在 2020 年 1 月 22 日，谷歌結束了雙重下降，並宣布作為特色片段包含的網站將不再出現在第一頁的 10 個清單中。

此變更不會影響您的結構化資料策略。

豐富的卡牌

豐富的卡片是專門為行動 SERP 構建的豐富摘要的變體。借用谷歌自己關於豐富卡片的貼文中的圖片，如下所示：

正如您所看到的，豐富的摘要仍然會出現在行動 SERP 中。但豐富的卡片是行動優先的。我們建議新增這兩種類型，以便您可以為用戶提供完整的行動體驗。

知識圖譜

谷歌搜尋一個人、地點或公司，你可能會找到知識圖或知識面板——從被認為可靠的來源中提取的有用資訊的集合：

首先，您無法控制 Google 是否為您的品牌建立知識面板。但一旦他們這樣做，您就可以透過結構化資料將他們連接到您網站上的資訊來控制他們共享的資訊。只需滾動到面板底部，直到看到以下內容：

…並按照提供的說明進行操作。

麵包屑

某些類型的標記將幫助網站與網站上其他優先頁面的組織連結一起出現在 SERP 中。麵包屑幾乎總是只出現在品牌搜尋中。如果查詢比這更具體，Google 只會將使用者傳送到您網站上最相關的頁面。

互動式搜尋結果

谷歌搜尋食譜、職位發布或活動，你可能會看到類似這樣的內容：

這些互動式搜尋結果也稱為豐富結果，可讓您進一步過濾搜尋條件，就像電子商務網站上的產品過濾器一樣。 Google 如何建立包含數千個不同網站的進階過濾功能？透過讓使用者搜尋為此目的而建立的特定結構化資料項中指定的各種屬性。

如果您希望您的食譜、工作或活動出現在這個黃金地段，您需要添加相應的標記並確保其盡可能完整。

AMP（加速行動頁面）

AMP 代表加速行動頁面，這是頁面的閃電版本，可以在行動結果中替換為原始頁面。這些頁面可以出現在 AMP 輪播中，這是發布商和部落客夢寐以求的位置。但首先，您需要將結構化資料標記新增至 AMP 頁面及其規格頁面。當我們查看特定於行業的結構化資料時，「發布商」部分下有更多相關內容。

社群卡

當您連結到 Twitter、Facebook、Pinterest 或其他社交平台上的網頁時，該平台會產生該頁面的預設圖像、標題和描述。這些描述和圖像並不總是切中要害。您可以使用社交卡（一種與社交平台通信的結構化資料形式）來控制社交媒體網站上顯示的內容。

常見的誤解

結構化資料有很多優點，但它並不是靈丹妙藥。讓我們澄清一些常見的誤解。

首先，結構化資料並不是直接的排名訊號。然而，它可以提高您網站在 Google 搜尋結果中的點擊率 (CTR)，這可能會間接地略微提升您的排名。

另一個誤解是結構化資料會改變您在 SERP 中的顯示方式。事實上，只有 Google 才能決定您的清單的外觀，並且每天都會隨著每次新的更新而改變。因此，將結構化資料視為建議而不是保證。

您可能已經得出結論，添加每種可能的結構化資料類型並不是很好地利用時間。事實上，Google有嚴格的結構化資料指南，他們會懲罰有標記錯誤的網站。僅關注對客戶有用的商品類型。

受結構化資料影響最嚴重的產業

如果您關心 SEO，那麼請關注結構化數據。也就是說，某些行業和業務類型更容易受到某些類型的結構化資料的影響。讓我們來看一些例子：

• 發布者：發布者需要確保其 AMP 頁面正常運行，然後使用文章類型正確標記其頁面。常見的文章子類型是 NewsArticle 和 BlogPosting。

如果使用AMP，結構化資料實作會稍微複雜一些。您需要在 AMP 版本中包含結構化資料標記，並在規格版本中新增文章標記。

• 本地企業：這包括擁有實體店的企業公司。要進入 3 包，您需要優化本地業務資料，但結構化資料可以在 SERP 中提供額外的本地資訊。LocalBusiness可讓您指定營業時間和接受的付款。如果您在網站上接受訂單或接受預訂，則 OrderAction 和 ReservationAction 標記適合您。
• 電子商務網站的結構化資料：在產品頁面上包含產品標記，以在 SERP 中顯示價格資訊。評論標記可讓您在 SERP 中顯示產品評論。標記從您自己的網站而不是第三方網站提取產品評論，這使您可以更好地控制顯示的內容。

除此之外，結構化資料標記開始根據行業變得非常具體。金融機構可以將金融服務標記添加到其位置。航空公司可以使用Airlines顯示航班時間和機票資訊。對於書籍、音樂甚至播客等創意作品的製作者來說，也有相應的加價。

最好的方法是查看項目類型的完整列表，並仔細考慮哪些對您的業務有幫助。同樣，您的企業和 SERP 競爭對手使用的結構化資料應該是您的第一要務。

結構化資料工具

有許多工具可以幫助您實現結構化資料。一些最可靠的資訊來自搜尋引擎本身。這些包括：

• Google 的結構化資料標記助理：使用逐步流程建立標記。
• Google 的富媒體搜尋結果測試：確認可以為您的網頁產生哪些富媒體搜尋結果。
• 的標記驗證器：驗證嵌入在網頁中的基於的結構化資料。
• Google 的 AMP 測試工具：驗證您的 AMP 網頁。
• Bing 的結構化資料指南：了解 Bing 的結構化資料方法。
• Yandex 結構化資料驗證器：如果您的受眾中有一定比例使用 Yandex，請使用此工具來測試您的標記。
• Facebook 的開放圖調試器：Facebook 的開放圖標記驗證器。

其他工具也有助於處理與結構化資料相關的任務。這些包括：

• Yoast WordPress 外掛：自動為您產生某些類型的結構化數據，例如常見問題和操作方法內容。
• 關鍵字研究工具：大多數都包含 SERP 分析，揭示您對哪些結構化資料類型進行排名。
• SEO 爬蟲類：DeepCrawl 和 Screaming Frog 揭示您自己的網站以及競爭對手的結構化資料見解。

最重要的是，Google確實有動力推動盡可能多的網站使用結構化數據，因為這有助於他們提供更豐富的搜尋體驗。因此，他們已盡其所能，使實施盡可能簡單。透過定期審 Dorst & Lesser 正在尋找社群媒體專家 核您自己的結構化資料策略來保持競爭力！

結構化資料常見問題解答