又一周，谷歌又迎来了一场反垄断审判。无论 谷歌再次接受审判 谷歌走到哪里，闹剧似乎都如影随形，到了某个时候，他们不得不扪心自问——问题出在我身上吗？让我们来谈谈谷歌的所有闹剧，也谈谈付费社交话题。

谷歌新的反垄断审判于周一开始
据 Marketing Brew 报道，此次审判“代表了这家科技巨头面临的最大威胁”。精彩！审判是关于谷歌如何将使用其广告服务器作为访问谷歌广告的条件，司法部称这让他们垄断了数字广告市场。这里面还有更多内容，这篇文章很好地分析了所有针对他们的指控。预计审判将持续一两个月，并可能导致谷歌广告技术堆栈被迫解散，因此我会随时向您通报进展情况。与此同时，在欧盟……

谷歌对欧盟购物反垄断裁决上诉失败

2017 年，谷歌因垄断网上 手机号码数据 购物而被处以高达 24.2 亿欧元的罚款，原因是该公司将自己的购物服务（Google Shopping）放在显眼的位置，同时降低竞争对手的比较购物服务。这是谷歌第二次上诉并败诉。也许是时候接受失败了？

谷歌在欧盟提起诉讼后，似乎陷入了被判定垄断、上诉、再次被判定有罪的死循环。如果他们在美国反垄断审判中重复这种模式，那么我们要过几年才能看到有罪判决的影响。因此，看起来我们作为付费搜索广告商的日常工作流程不会很快改变……无论是好是坏。谷歌的其他新闻……

Google Ads 正式弃用智能点击付费

当我读到这个标题时，我倒吸了一口 目前俄罗斯服务中个 凉气。也许只有我一个人这么想，但这真的感觉像是我们所熟知的付费搜索的终结。他们将在下个月开始逐步淘汰 eCPC，并计划在 2025 年 3 月前完成淘汰。所有基于 eCPC 的广告系列都将自动切换为手动 CPC。

在发给广告主的电子邮件中，谷歌表示他们之所以这么做，是因为现在有了更先进的自动化策略，比如最大转化率，而且效果更好。当然，但这些策略也完全失去了对算法的控制。对我来说，eCPC 一直是两全其美的选择——你可以控制你的出价，并从谷歌针对受众信号等优化的算法中获得额外的性能提升。但现在不行了……

如果您尚未切换到全自动竞价，那么现在是时候了，因为在当今的 PPC 环境中，手动竞价已无法满足需求。更多 Google 新闻…

谷歌将根据“广告系列类型”引入转化指标

这些新的转化类型将仅限于 Demand Gen 广告系 電話行銷名單 列（目前），如果 Demand Gen 广告系列对推动转化有任何影响，则会将全部功劳归于 Demand Gen 广告系列，而不是将功劳分配给促成转化的多个广告。他们表示，这样做是为了让广告客户能够公平地比较 Demand Gen 广告系列与其他平台上的广告系列的效果，例如 Meta，在这些平台上，广告系列会将他们接触到的任何转化全部归于其功劳。

这似乎是倒退了一步，远离了准确的归因和真正理解转化渠道。这只是广告商需要他们可以信赖的第三方转化跟踪解决方案而不是依赖平台内转化指标的另一个原因。在我对谷歌戏剧的最后一点评论中……

谷歌是否向广告商隐藏了搜索词数据？

Search Engine Land 的优秀员工进行了一些统计，发现 20% – 80% 的搜索词数据是隐藏的。什么？？无法访问这些数据可能会严重阻碍广告商优化广告的能力。Google 为什么要这样做？我们无法确定，但 Search Engine Land 团队认为“这可能是一个短期增加收入的决定。广告商能看到的数据越少，他们能够限制的广告支出就越少。”