如今，访问者在转化之前多次点击您的广告是很常见的。
这对于渠道顶端的访问者尤其常见，他们最初搜索产品或服务，并在进行研究后最终使用您的品牌名称进行转化。这就是为什么品牌活动通常似乎转化率很高的原因——它是客户旅程中的最后一次点击，但不一定是第一次点击。
使用 Google Ad 的搜索归因报告，您可以深入了解促成转化的设备、广告系列或关键字。要查找报告，请点击工具 > 衡量 > 搜索归因。
如果您过于关注最后一次点击，而不是查看辅助转化数据，那么您就有可能更加重视位于漏斗底部的广告系列或关键字，而不是位于漏斗附近或顶部的广告系列或关键字。
调整出价或排除特定人口群体
开始开展活动并收集数据后，导航至活动子菜 国家邮箱列表 单中的人口统计数据。您将看到按性别、年龄组和家庭收入划分的效果数据。我不太喜欢家庭收入数据，因为我怀疑它的准确性（欢迎批评我！），但性别和年龄组值得一看。
根据您的目标受众，您可以排除受众或修改出价以适合您的定位策略。
首先，分析您的转化数据（在 Google Ads 或 Google Analytics 中），如果某些人口统计群体的转化率较低，请考虑将其排除。同样，如果某些受众 007 數據 群体的转化率较高，请考虑提高出价以最大限度地提高曝光率。
正如您在下面的示例中看到的，55 岁以上的人 支持讲座：客户成功平台的好处 群被排除在广告组定位之外，而 25-34 岁的人是此广告组的理想目标受众，因此他们的出价要高出 20%。
虽然 Google 提供的数据并非 100% 绝对可靠，但如果您正在寻找优化策略，这可能是值得考虑的。
使用否定列表来扩大广告系列
虽然否定关键词对于许多人来说可能并不是什么新鲜事物，但否定关键词列表应该因其快速扩展广告系列的能力而获得荣誉提名。