上周，Reddit 举办了首场专门针对 B2B 营销人员的垂直活动。在 Reddit 旧金山总部举行的“B2B 营销人员情境之钥”活动汇集了约 50 名与会者，在两小时内分享了宝贵的见解，涵盖了 Reddit 最新的企业广告策略和工具。如果您没有机会参加此次活动，我们在下面总结了主要内容。

看看 Reddit 的增长和广告机会

Reddit 的技术/B2B 行业 欧洲数据  总监 Carly Goodwin 强调了 Reddit 的惊人增长，该平台的使用率同比增长了 69%。她强调了 Reddit 如何将搜索和社交平台的最佳方面与对关键字定位的高度关注相结合，以帮助广告商有效地吸引受众。

Reddit 全球洞察主管 Karina Pendergast 讨论了 B2B 营销人员如何利用 Reddit 作为辅助来源来验证业务决策者 (BDM) 在 LinkedIn 等平台上看到的内容。她解释说，Reddit 通过利用已经发生关键业务对话的社区来提供独特的见解。Reddit 帖子对于寻求更深入地了解受众的品牌来说是一种宝贵的资源。

Reddit 广告用户体验团队的 Lauren Kroll 强调了对话广告的价值，这是一种功能强大的广告格式，广告可以嵌入用户评论中，从而减少干扰并提高效率。这种新的扩展广告格式还允许进行多位置优化，确保广告在各个接触点触达用户。

B2B 广告商的新工具和格式

Reddit 不断创新，推 一些他们愿意提供帮助 出了 Reddit Pro 等新工具，让广告商可以跟踪与其品牌和类别相关的对话。对于希望直接参与最重要对话的品牌来说，这款工具可能会带来翻天覆地的变化。

此次活动还阐明了几种专为 B2B 用途设计的广告格式：

自由形式广告：非常适合长篇故事和思想领导力。这些广告最多可容纳 40,000 个字符，非常适合博客文章或白皮书。
AMA（问我任何事情）：与 Reddit 社区互动的有机工具，通过广告形式支持，以帮助扩大这些讨论。
Lead Gen Ads：这种格式允许用户直接在 Reddit 上填写表格，并通过 Zapier 等工具将数据无缝同步到您的 CRM。
利用 CAPI 提高性能
此次活动的重点不仅在于创造力，还在于提高绩效。与会者了解了 Reddit 的工具如何优先考虑转化目标，从而使营销人员能够针对最重要的事件进行优化。借助转化 API (CAPI)，与仅使用像素跟踪相比，营销人员的转化率提高了 15-20%，CPA 降低了 10%。CAPI 还有助于定位，尤其是针对相似的受众。

讲故事的力量和 Reddit 社区

自由形式广告对于思想领导力和案 電話行銷名單 例研究的重要性得到了强调。通过利用 Reddit 特定术语，如 TIL（今天我学到了）和 YSK（你应该知道），品牌可以定制其内容以与 Reddit 对话的自然流程保持一致。另一个关键点是提醒大家，Reddit 广告应该针对移动设备打造，与品牌的声音保持一致，并在推动行动方面具有指导性。

客户小组包括著名演讲者，如 Jessica Harp（SurveyMonkey 增长营销经理）、Mike Gardner（Solidigm 营销总监）和 Liez Ferraguas（Canva 品牌媒体主管）。每位小组成员都分享了他们使用 Reddit 提升品牌的经验和成功案例。例如，SurveyMonkey 强调了社区接管的价值，这是一种将品牌融入 Reddit 社区的战略方法。事实证明，这种策略对于创建漏斗顶端体验特别有效，通过重新定位可实现全漏斗成功。

Reddit 的广告黄金法则

活动最后为使用 Reddit 的 B2B 品牌提出了一系列黄金法则：

为移动设备构建：确保您的内容适合移动设备。
展示而不是讲述：通过动态内容和视觉效果吸引用户。
具有指导性：包括引导用户旅程的清晰的 CTA。
Reddit 就像 Reddit：内容应该感觉像平台原生的，并与有机帖子融为一体。