支持有價值的事業和為了良好的宣傳而追隨潮流之間有一條微妙的界限。網路受眾越來越意識到這一點，不再害怕在社群媒體上指責品牌輕視或過度商業化驕傲。
儘管存在被稱為「彩虹清洗」的風險（即公司表示支持 LGBTQ+ 社區，但沒有實際做幫助社區成員的工作），但今年只有 22% 的公司考慮改變其驕傲策略。雖然真實內容沒有簡單的公式，但顯得脫離實際和無關緊要的最短路徑之一是將驕傲及其所代表的社區視為不變的巨石。
許多公司真誠地希望做得更好並發布與客戶、員工和同事的生活相關的內容。為了避免聽起來不誠實，遵循最佳實踐並從其他公司的成功或錯誤中學習是至關重要的。
為什麼您的公司應該大聲疾呼支持驕傲月
簡單來說，表達企業對 LGBTQ+ 的支持是正確的做法。但除了道德問題之外，支持驕傲也有充分的商業理由。從商業角度來看，這項決定涉及幾個重要的考慮因素：
- 企業社會責任是一種基於良好的企業公民意識、責任感以及對社會和環境影響的認識的商業模式。提高歷史上代表性不足群體的知名度對 阿根廷電話號碼數據 於履行這一模式下的義務至關重要。
- 支持重要的事業可以展示您的企業價值觀，並讓您的關鍵客戶群知道您在他們關心的問題上與他們站在一起。
- 強調公司為提供包容、公平的工作環境所採取的行動可以吸引更多人才。
- 最後，它有利於您的業務發展。超過 7% 的美國成年人認為自己是LGBTQ+，是十年前報告比例的兩倍多。對於Z世代成員，識別率超過19%。與這一新興人群建立熟悉和信任可能會顯著影響業務成長並支持您的需求生成工作。
驕傲月貼文中應避免的內容
在考慮如何製作完美的驕傲貼文之前，讓我們先討論一下不該做什麼。行銷人員有時會陷入一些常見的陷阱；了解它們可以更容易避免它們。如有疑問，您也可以聯絡行銷代理商尋求支援。
賣太多，支援不夠
如果您的「驕傲」貼文看起來像是銷售彩虹主題產品的藉口，那麼它會給人留下這樣的印象：您對「驕傲」的「支持」完全是出於經濟利益。
漫畫和刻板印象
如果你用陳腔濫調和刻板印象來扭曲你所尊敬 你要知道兩者之間可以有不同的層次 的社區，那麼善意也救不了你。當您發布貼文時，請考慮您組織中的 LGBTQ+ 成員，以及他們是否會自豪地分享該貼文並認同其內容。更好的是，創造與他們諮詢和合作的機會。
不平等的代表權
人們會注意到您的驕傲月貼文是否明顯提升了 LGBTQ+ 縮寫所代表的某些身份，但沒有提升其他身份。包容、平衡的內容是必須的。社群聆聽可以幫助您更了解 LGBTQ+ 受眾以及 LGBTQ+ 會員喜歡如何被描繪。
六月一結束就忘記驕傲
如果 7 月 1 日到來，並且您在接下來的 11 個月內不再提及 LGBTQ+ 社區，那麼您就發出了一個明確的信號，表明您有多麼致力於成為一個盟友。全年尋找各種方式來肯定您的支援和平台 LGBTQ+ 的聲音。
那麼，您的驕傲月貼文應該是什麼樣子呢？
請記住，樂趣和創造力非常符合驕傲精神。創建令人興奮和引人入勝的內容的可能性遠遠超過必須避免的危險，因此讓我們回顧一下要遵循的一些最佳實踐。
展示 LGBTQ+ 故事和聲音。
不要僅以包容性大的公司的聲音代表社群發言，而是為成員提供為自己發言的機會並創建真正代表他們的內容。
來源
為您的努力提供收據
不要羞於證明您的支持不僅僅是口頭上的。假設您已 資料庫到數據 經開始為 LGBTQ+ 提供友善的福利、為相關事業捐贈或志願服務、倡導立法變革，或做了任何其他真正致力於爭取包容和平等的事情。既然如此，現在就是強調這一點的時候了。
讓您的員工加入進來
員工倡議計畫是一個優秀的框架，可以從比任何人都更了解您的組織的人（即員工）產生有機、真實的內容。請記住，每個人對於在社群媒體上討論自己的性別和性取向都有不同程度的舒適度。
與觀眾互動
民意調查、遊戲、競賽以及分享故事和藝術作品的邀請只是您可以做的一些事情，可以將您的驕傲帖子變成生動的對話，而不僅僅是靜態的公告。在驕傲節期間（及以後）活躍在社交媒體上也將幫助您表現出真誠而不是投機取巧。
與 LGBTQ+ 組織或影響者合作
驕傲月是與 LGBTQ+ 內容創作者、企業主和倡導團體建立橋樑的最佳時機。無論您是分享聯盟行銷連結還是僱用客座部落客，以這種方式擴展您的人脈都可以幫助您與新受眾建立聯繫並贏得他們的信任。
與您的支持保持一致
六月並不是一年中您應該表達對 LGBTQ+ 社群支持的唯一時間。確保您在社群媒體上以及對員工的行為是真實的，並且您的 LGBTQ+ 員工全年都感到受到重視、支持和包容。
社交媒體上出色的驕傲月帖子的 7 個示例
1.印孚瑟斯，“用愛擁抱”
來源
透過這部 2023 年的高度可分享的視頻，印孚瑟斯透過講述一個迷人的動畫故事來迎合觀眾的情感，講述一個人在成年後試圖融入並尋找心與心的人際關係的故事。這個故事與任何人都相關，但它是從明確的 LGBTQ+ 角度講述的，並以“自豪地擁抱”為口號結束。
2. 埃森哲，“埃森哲的驕傲”
埃森哲透過社群媒體影片慶祝“驕傲月”，強調了該公司為 LGBTQ+ 員工提供的福利、其對各種舉措的參與以及其在爭取平等方面的努力所獲得的認可。該公司沒有做出情感訴求，而是強調其長期致力於驕傲價值觀的簡單事實。
3.微軟，“激進的快樂”
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微軟透過一項引人入勝的活動來慶祝驕傲月，活動的重點是員工分享自己的故事，講述什麼給他們的生活帶來歡樂，以及他們正在做什麼來為雇主創造一個更具包容性和支持性的環境。這些聲音是真實的，傳達的訊息是正面的，並且給人留下了令人信服的印象：LGBTQ+ 員工在 Microsoft 受到重視和重視。
4.亞馬遜，“ Glamazon ”
亞馬遜的廣告活動總是具有很高的影響力，並且有許多驕傲內容可以在全球各個亞馬遜團隊之間分享。亞馬遜因全年支持驕傲遊行、舉辦「Glamazon」活動以及允許員工乘坐亞馬遜贊助的船隻參加驕傲遊行而聞名。因此，在這個驕傲月，亞馬遜沒有向我們展示精心策劃的行銷活動，而是向我們展示了它支持 LGBTQ+ 社群的各種方式。
5. 谷歌，“尋找驕傲”
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在今年的驕傲月，Google 透過精心策劃的 LGBTQ+ 媒體和遊戲、驕傲主題數位設計資源以及 LGBTQ+ 內容創作者來幫助用戶「找到驕傲」。他們正在推廣的一項顯著功能是在 Google 地圖和搜尋上顯示 LGBTQ+ 友善企業的屬性。