[研究]當今網紅行銷的演變

全球大流行導致2021 年網紅行銷強勁成長,這一趨勢不會很快停止。那麼,品牌如何看待影響力行銷的新時代呢?他們與影響者的相處方式是什麼?他們的方法和觀點是否符合行銷的起源、市場現實和影響者的期望? Reech 與 ARPP 和 Union des Marques 合作進行了一項研究,以了解當今網紅行銷的演變…

影響力行銷市場不斷成長

當被問及對影響力行銷的看法時,各品牌對於 WhatsApp數據 影響力行銷在其策略中的本質是一致的: SEO自然參考訓練

92% 的受訪者將其納入他們的溝通策略。
86% 的人認為影響力行銷是一個有效的槓桿
行銷影響力的強弱還在於三個主要因素:

受眾定位;
後者的資格;
內容創作者的世界與創造力。
此外,在影響者行銷中:

58% 的受訪專業人士提到影響者與其社群之間的關聯;
84% 的接受諮詢的專業人士甚至認為,影響力人士能為與其合作的品牌帶來價值。

WhatsApp數據
使用哪些社交網路?
95% 的品牌青睞 Instagram 來進行影響力活動,遠遠領先 TikTok。然而,後者在新興網路中處於領先地位,因此廣告商和代理商希望在 2022 年將其納入其數位行銷策略。

關於其他平台

YouTube 受到 42% 品牌的青睞,但只有 18% 的影響者青睞;
LinkedIn 受到 28% 品牌的 廣告庫 青睞,但只有 7% 的影響者青睞。
如果說過去社區規模是選擇影響者的首要標準,那麼現在參與率是第一位的。

一次成功的合作
如今,市場顯然已經成熟:

92% 的公司在過去兩年開展了影響力活動;
88% 的內容創作者表示,他們對與品牌的合作感到滿意,平均評分為 7.1(滿分為 10)。
然而,透明度規則是品牌與影響者之間合作的首要障礙:

44% 的公司尚未要求影響者提及

商業夥伴關係。
42% 的影響者引用了他們並不認同的透明度規則。
因此,這些合作的框架是優先 推廣部落格文章的 17 個技巧 事項之一,以免限制影響者的創造力。這尤其涉及權利的轉讓,涉及所創建內容的使用。

三分之一的受訪品牌每年在影響者行銷上的支出超過 10 萬歐元。
對於 1/4 的受訪品牌,除了傳統的行銷預算之外,還制定了「影響力」預算。
另一方面,對於 42% 的人來說,這種影響力預算完全來自歷史行銷預算
那些拒絕使用影響者作為管道的品牌也在增加對影響者的預算。與付費搜尋和社交管道相比,該管道繼續顯示出良好的投資回報率。

返回頂端