當我進入行銷產業的第 10 年時，這讓我反思了自入職以來發生的變化、2024 年將會發生的事情以及數位行銷的整體未來前景。我總是開玩笑說，科技的老化程度與狗年相似，而回想起來，也許科技老化得更快。我們機構十年前的一些重點現在已經過時，有些只是起點。
回想 2014 年，以下是三個主要的陳腔濫調：
你必須有一個中央平台。
如果你建造它，他們就會來。
搜尋引擎優化和社交媒體不是必需的，但它們可以為您帶來競爭優勢。
我將根據 2024 年我們現在的情況，快速一一解決這些問題。
根據品牌的不同
中央平台並不總是 必要 的，但例外情況很少。我們已經看到品牌只使用社交媒體作為平台，但存在一些限制因素，並且最終 限制了 2024 年在沒有平台的情況下在線實現的目標。
2014 年，僅僅擁有一個行動網站就足以讓您在 Google 上獲得非常好的排名。不再那麼多了。用戶與網站互動的方式已經發生了巨大的變化，而Google演算法對網站進行排名的方式也隨之發生了變化。您可以建立世界上最實用、最美麗的網站，但如果不針對搜尋進行最佳化，到 2024 年它可能會成為博物館的收藏。
我們的第一批客戶之一最終取得了巨大的成功，因為他們很早就認識到搜尋引擎優化和社交媒體是數位行銷和產生線上銷售線索的未來。快進到 2024 年，他們是 100% 正確的。他們的整個品牌是建立在社交參與的基礎上的，然後透過確保他們擁有行業中所有可能的搜尋字詞/結果來最大化品牌。
那麼 2024 年我們會在哪裡呢？我們現在生活在一個 4 歲的孩子可以在 4 分鐘內在線上花費 400 美元的世界……線上行為已經改變。而且速度很快。
以下是我在準備 2024 年網路行銷時需要考慮的三個最重要因素：
您的線上和數位行銷需要一個生態系統。
適當的 SEO 優化是新的秘密武器。
您的策略必須由數據驅動，而不是由經驗或「感覺」驅動。
因此，在製定 2024 年以及未來的數位行銷策略時，讓我們深入了解這三者對您和您的品牌意味著什麼。
您的線上和數位行銷需要一個生態系統。
2014 年，我的一位密友經營了一家 T 卹公司，這家公司徹底摧毀了社群媒體廣告。以至於他們的整個線上銷售線索產生都依賴這些廣告，但作為早期採用者，他們能夠開拓龐大的客戶群並建立品牌忠誠度。
這項策略雖然在十年前有效，但現在卻適用於恐龍。
到 2024 年，您的品牌將必須針對客戶群採用全通路策略來推動穩定的銷售線索。這是一個例子：
Instagram 廣告吸引用戶訪問您的網站，在那裡他們了解有關您品牌的更多信息，並透過您的電子報註冊折扣。透過宣傳您的品牌的 Instagram 數據 電子報培育活動，隨著時間的推移，用戶最終會點擊時事通訊上的連結並進行購買/填寫聯絡表單。
適當的搜尋引擎優化是新的秘密武器
2014年，我們進行了一場「黑帽」與「白帽」戰術的較量。 「黑帽」SEO 包括「關鍵字填充」或在白色背景上放置白色文字 產品展示 時尚的排版 清晰的功能描述和訊息傳 等策略來提高 SEO 結果，而且通常很有效。 「白帽」策略涉及正確利用Google的演算法。
好吧，世界上最大的 廣告庫 公司之一和首屈一指的線上搜尋引擎制止黑帽演員也許並不奇怪。
近年來（以及到 2024 年）我們做出的最大的轉變是專注於確保我們客戶的網站針對其目標受眾進行正確優化，並專注於受眾真正想要閱讀的高品質內容。對於大多數人來說，像「商業教練」這樣的通用術語是無法理解的，尤其是對於全新的網站。相反，我們致力於確定利基市場，以確保我們的客戶對更具體但高價值的術語進行排名，例如「商業領導力教練奧斯汀」。
正如預期的那樣，更細分的受眾群體可能不會擁有相同的流量，但反而會帶來更好的結果，因為您有更好的實際排名機會。
您的策略必須是數據驅動的。
像《廣告狂人》等節目那樣制定行銷策略的時代 已經一去不復返了，這類似於用 1800 年代的地圖規劃遊輪路線。
數據現在無所不在。有關使用者行為的數據。有關您網站效能的數據。關鍵字數據。您的時事通訊上的數據。
您的行銷策略應該利用這些數據並建立可持續結果的路線圖，而不是依賴「經驗」或「感覺」。 2014 年奏效的策略和策略很可能只是有一定的相關性。十年前，Tik Toks 還只是時鐘而已。
2024年，利用數據不斷改進和改進你的行銷策略。數據永遠會說出真相。這是一個例子：
我們有一位客戶執意要投放大量的 PPC 廣告以獲得快速回報。我們團隊運行的數據表明，如果我們沒有真正找到透過廣告吸引這些用戶的方法，那麼 PPC 廣告的成本將會過高。