到 2020 年，美国汽车行业预计将在数字广告上投入 140 亿美元 ，年增长率为 13%。这一显著增长表明数字渠道对该行业的重要性，争夺汽车爱好者注意力的竞争非常激烈。
据Autotrader称 ，超过 70% 的年轻千禧一代将技术和信息娱乐功能列为购买汽车的“必备条件”，而 61% 的购车者使用视频进行研究。
成功的汽车营销活动的关键在于创造力，能够触动顾客的心弦并让人难忘。
让我们探索五个最有效的汽车活动，为数字营销的成功提供灵感。
1. 雪佛兰——“有史以来最好的一天”
为了吸引千禧一代并摆脱“ 印度数据 过时”的形象，雪佛兰 在愚人节当天发起了#BestDayEver活动。
该活动由有影响力的人士和名人组成，进行“精彩行动”，其中包括亚历克·鲍德温和奥利维亚·王尔德等演员作为代课老师接管大学课堂，歌手凯莉·克拉克森为新妈妈们举办午餐会。
为了推广该活动并提高品牌知名度，雪佛兰与 YouTube 合作，对活动进行了长达 8 小时的直播，由 Jon Dore/Garfunkel 和 Oates 主持，他们全天提供最新动态。
“我们需要创造颠覆性时刻，吸引（或许是震撼）人们的注意力，通过各种渠道吸引消费者，并为未来的关系打开大门”
此次活动取得了巨大成功，#BestDayEver 标签在社交媒体上产生了约 15 亿次点击量，同时有 300 万人观看了 YouTube 直播，其中 75% 的参与度来自 35 岁以下的人群。
要点：如果使用得当，网红在品牌推广中非常有用。此外，在具有里程碑意义的日子（如愚人节）发布产品可以提供一种与客户建立联系的最佳方式——使用幽默。因此，不要害怕发挥创意，使用相关网红来展示您的品牌。
2. 福特-“多尝试”
当福特 在加拿大各地发起“ 分析和解决问题的能力 尝试更多” 活动时，活动的目标是让消费者尝试新事物，以配合其核心车型的最新重新设计。
为了在加拿大市场实现这一目标，福特举办了现场活动，鼓励消费者尝试掷斧头、骑机械牛和综合格斗等活动。现场活动还展示了福特核心车型，供消费者现场观看和试驾。
为了推广该活动，“多尝试”在社交媒体网络和电视上进行了广告宣传。
要点：作为一个品牌，利用重新设计或重塑品牌等机会与客户重新建立联系是关键。通过举办一系列创意活动将新设计推向市场，福特将自己重塑为一个有趣而创新的品牌，同时展示其核心产品——汽车。
3. Mustang – “快速约会”
情人节周末，福特准备推出野马恶作剧视频来吸引观众。
他们与一家人才经纪公司合作，假装在为一部关于 哥斯达黎加商业指南 约会的新电视节目寻找年轻演员试镜。这些演员被要求与该节目的所谓“明星”见面，由后者决定是否选他们出演该节目。
但那位“明星”其实是一位女性特技车手。相反，她邀请他们一起驾驶她的野马，车内装有隐藏的摄像头。起初，她假装不会开车，但很快就开始运用她的特技技巧，非常大胆地驾驶，并进行了大量 360 度旋转和速度。
这项活动旨在消除“女性不是好司机”的陈词滥调。视频迅速走红，观看次数达到 1280 万次。
要点：不要害怕触及社会问题，并围绕先入为主的观念（在这种情况下是女性不能开车）开展活动。视频是一种聪明且引人入胜的形式，可以以文字无法做到的方式传达信息，因此请将其作为一种媒介。