Google Ads Data Manager是Google的工具,用於衡量在該公司不同平台上發布的廣告的結果,什麼是 但它有一個特殊之處,即它不使用瀏覽器cookie進行分析。 Google Ads 資料管理器透過與您自己的資料整合來發揮作用。
為了讓您更好地理解它,該工具的作用是整合您在 CPD 或 CRM 等平台中託管的客戶數據,以及雲端中因您的行銷活動而產生的客戶數據。
我們的想法是,Google Ads 資料管理器將於2024 年在Google Ads中向所有使用者開放,因為目前只有部分帳戶可以存取此工具。
如果您是已經可以使用 Google Ads 資 什麼是 料管理器的使用者之一,那 您可以在Google Ads 個人資料的「工具」什麼是 部分中找到它,特別是在「資料管理器」選項中。您甚至可能已經可以將該工具與 Pipedrive、Zapier 和 Salesforce 等平台整合。
Google 廣告資料管理器
Google Ads 資料管理器的用途是什麼?
如果您是行銷專家或經常與他們接觸,那麼使用第一方資料時的複雜性問題對您來說肯定並不遙遠。
Google Ads 資料管理器旨在解決這個問題,並使所有需要衡量自己資料的公司變得更加容易,因為不再可能擁有第三方資料。這個谷歌工具不僅統一了谷歌廣告產生的第一方數據並在一個地方管理它們,而且它還具有易於使用的介面。
Google Ads 數據管理器使公司無需使用不同的工具來使用其第一方數據,從而簡 智利電話號碼數據 了與管理來自不同 Google 平台的數據相關的整個流程。
Google Ads 資料管理器的優勢
正如我們已經提到的,Google Ads 數據管理器可讓您以簡單的方式集中公司的所有第一方數據,如果您想使用它,則不需要廣泛的技術知識。
但除了這些優點之外,我們還發現這個 Google 工具還有許多其他好處:
促進團隊合作:來自同一家公司的行銷專家可以在一個地方找到他們所需的第一方數據,這使得該數據的使用更加高效,每個人都可以毫無問題地找到他們想要的東西。
它與各種外部資料來源連接:正如我們已經提到的,它可以與CRM、CDP、分析系統和客戶資料庫同步,從而擁有各種有關活動的資料來改進它們。
改善使用者體驗:第三方cookie可能會減慢網站載入速度,並導致客戶無法獲得最滿意的線上體驗。有了 Google Ads Data Manager,這種情況就不會再發生,並且可以為消費者提供更具吸引力的體驗。這反過來又提高了客戶滿意度及其對品牌的忠誠度。
提高轉換率:Google 已使用 Google Ads 資料管理器進行了初步測試,並驗證了將自己的資料納入該工具的 Google Ads 用戶可以更好地實現潛在客戶的轉化,並進行更精確的衡量。
改善客戶細分:由於可以存取更廣泛的資料量,因此可以實現的細分更加精確、個人化和相關。
Google Ads 資料管理器誕生的原因
消除第三方 cookie 迫在眉睫。包括GoogleChrome在內的許多瀏覽器越來越多地限制第三方數 但我們也探索不同的方式來獲取線索 據的存在,因此為了獲取用戶數據,品牌被迫增強其第一方數據。
消除第三方cookie主要是由於2018年生效的歐盟《一般資料保護規範》(GDPR)的誕生。 cookie 的作用剛好相反。
但這並不是唯一發出消除第三方資料訊號的法律,因為在美國,《CCPA》或《加州消 越南號碼 費者隱私法》也於 2020 年生效,其目的也是確定用戶成為網路上個人資料所有者的權利。
除了遵守法律之外,第三方 cookie 還會導致網站使用變得困難並減慢其載入速度。儘管如此,第三方 cookie 仍然很普遍,由於這些 cookie 向行銷行業提供了大量數據,因此其提前消除的公告並沒有令行銷行業滿意。
然而,越來越多的瀏覽器正在實施工具來增強自己的數據並幫助公司繼續收集數據,但以更道德和用戶友好的方式。
事實上,除了開發 Google Ads Data Manager 以便公司更輕鬆地收集和分析 Google 廣告活動中的第一方數據外,該公司還推出了Privacy Sandbox,該計劃允許網站向用戶展示相關廣告,但無需跟踪您的活動。這要歸功於不同技術的實施。截至撰寫本文時,Privacy Sandbox 仍在開發中。
如果您在行銷領域工作或擁有推出線上廣告活動的公司,但您仍然沒有開始使用第一方數據,我們建議您先開始使用,以免以後陷入困境。雖然Google總是推遲徹底消除第三方cookie的日期,但可以肯定的是,它遲早會發生,如果它讓你措手不及,你的行銷活動將會受到很大影響。因此,我們建議您開始了解自己並使用我們在本文中提到的工具。
據谷歌稱,目前只有不到三分之一的行銷人員有意識地使用和整合第一方數據,因此現在是開始改變這一狀況的時候了。