如何执行这一重要的有机定位策略并提升您的品牌

您想让您的网站在 Google 上排名靠前吗？然后你需要向搜索引擎表明你是其他网站的参考。这就是站外 SEO 的目的，它是SEO的一个分支！

不要以为在页面 SEO上付出努力就足够了。结构良好的页面、相关的内容和关键词对于优化至关重要，但只关注网站内部是没有用的。

站外SEO 的出现，使得您的策略也侧重于外部部分。在这里您可以搜索您网页的链接和提及，并展示它们与市场的关系，这对Google 的算法来说至关重要。

接下来你会明白：

请继续阅读以了解全部内容！

什么是站外 SEO？

页外 SEO 是一组应用于您的网页之外的 电报数据 策略，用于展示其与市场的相关性，从而提高其在搜索引擎中的定位。

对于 Google 来说，有价值的不仅是找到您的内容、了解其主题以及注意您的网页结构。除此之外，搜索引擎还想知道该网站与互联网上的内容有何关系。

如果您的网站收到来自其他页面的链接和提及，并且这些链接和提及相关且值得信赖，那么它将在 Google 上获得更多分数。归根结底，人们只会分享和参考那些真正有质量并对他们有价值的东西。

例如，想象一下一家建筑公司网站上包含装饰技巧的页面。如果几个关于装饰、建筑和设计的博客都引用了该页面，或者更好的是，如果它收到了来自该领域的主要杂志的链接，那么它一定是一个很好的参考，对吗？嗯，谷歌也是这么想的。

建立指向您的网站的链接网络（反向链接）是一种称为链接建设的做法。

然而，站外 SEO并不局限于这种做法。该策略涵盖了网站之外采取的所有措施，这意味着与其他网站的所有链接建设，即使它们没有产生反向链接，也被认为是有效的优化。

你知道为什么吗？因为 Google 不仅仅将页面链接作为排名因素。它还会考虑网站或品牌的提及，以评估其与市场的相关性。

因此，站外 SEO 策略不应只关注生成反向链接。简单的提及也可能很有价值！然而，链接对于定位来说更重要，不容忽视。您很快就会明白为什么！

站外 SEO 的重要性是什么？

优化策略中必须包含站外 SEO，才能夺得结果页面的首位。

对于搜索引擎来说，网站收到 而且有如此多不同的细分市场和剧本 的链接和提及显示了其他网站对该网站的看法。这有力地表明了其与市场的相关性，这对于在 Google 中的排名具有决定性作用。

此图表显示了站外 SEO 在页面排名中的权重。根据Moz 的一项研究，站外因素（图中突出显示）占 Google 排名的 50% 以上。

要理解为什么需要链接到其他网站，了解链接的价值也很重要。

链接是互联网的本质。它基于 1990 年出现的页面和文档之间的互连，并且一直持续到今天。他们将用户从一个地方带到另一个地方，直到找到他们想要的东西。Google 搜索也是基于此进行工作的。

Google 的工作从抓取网页开始。

为此，请按照超链接指示的路径进行操作。因此，当机器人访问某个页面时，它会对内容、关键词和其他有用信息进行索引，然后按照其上引用的链接进行操作。

在这个过程中，Google也通过内部链接注意到这些页面之间的关系。

如果 Google 认为某个网站在其市场中很受欢迎、值得信赖且具有权威性，并且该网站有指向其他页面的链接，那么它也会将该价值传递给这些页面。

这种传输被称为“链接汁”，这是链接建设的一个重要概念。链接汁表示页面向其中引用的链接的目标页面传输的每一份额定位能力。这个概念适用于内部和外部链接。

基本上，链接汁可以理解为从一个页面到另一个页面的推荐投票。例如，下图显示了链接汁是如何通过页面的受欢迎程度（只是传输的因素之一）传输的。

在抓取时，Google 会注意到这些页面之间的关系。因此，当用户进行搜索时，算法会考虑（除其他因素外）链接汁的传输，以对结果中出现的页面进行排名。

因此，站外 SEO 策略对于您寻求与优质、可信且权威的网站结盟并为您的网页传输良好的链接汁至关重要。

此外，您的网站从其他页面获得的引荐也是网络流量的重要来源。

在下图中，您可以看到对不同领域网站的分析结果，并且可以看到引荐流量占访问量的 3.64％。

与直接流量或搜索引擎流量相比，该百分比并不高。但我们谈论的是非付费流量和通过推荐访问您页面的访问者。

您是否看到引荐流量有可能为您的业务创造更多成果？

站外 SEO 和站内 SEO 有何区别？

站外SEO与站内SEO是优化策略 007 數據 的两个方面。尽管它们各有不同，但它们会相互作用并且必须共同努力才能提高成果。

但我们可以说它可以从页面 SEO 开始。这些策略完全由您控制，并应用于您的页面内容和结构中。

例如：

• 内容的发布。
• 关键词优化。
• 编辑标题、副标题、元标签。
• 为内部页面创建链接。
• 编辑页面代码。
• 结构化数据的定义。

这些措施是必要的，以便Googlebot了解您的网页、网页的内容以及您是否为访问者提供了良好的体验。因此，这里面就包含了你网站定位需求的重要因素。

但是，由于这些因素都在你的控制范围内，Google 需要其他参考来了解你的内容是否真的很好。最终，页面 SEO 代表您的网站在谈论自己，但其他网站对此有何看法？

这就是站外 SEO 策略发挥作用的地方。通过它们，您可以与市场上的其他网站建立链接，以表明您的网站可以为他们提供参考，并且还可以为您的网页带来更多流量。

但您必须记住，站外 SEO 包含您无法控制的因素，因为其他网站是创建反向链接的网站。你最多可以建立联盟，或者诱导这些推荐。这是与页面 SEO 相关的另一个重要区别。

尽管有所不同，但这些策略并不是完全分开的：页面 SEO 是页外 SEO 的支柱之一。毕竟，如果您的网页内容平庸、无法在移动设备上运行、或者让用户感到困惑，那么没有人会推荐您的网页。

此外，您通过站外 SEO 吸引到您网页的访问者必须找到一个结构良好且内容优质的网站，否则他们可能会立即离开。只有通过良好的页面 SEO，您才能针对此类流量获得有效的结果。

因此，您应该清楚，一种策略如果没有另一种策略就无法发挥作用。

影响站外 SEO 排名的因素有哪些？

1998年，谷歌诞生之初，就为搜索引擎带来了一项重大创新：PageRank。这是该搜索引擎的初始算法，它已经经过多次更新，以完善其对互联网网站进行分类的方式。

现在，为了了解站外 SEO 排名因素，让我们分析一下该算法是如何演变的，以及它今天考虑了哪些因素来评估反向链接。

受欢迎程度

PageRank 的创建者意识到搜索引擎可以根据页面的受欢迎程度而不是按字母顺序或主题向用户呈现最佳结果。

其逻辑与科学文章相同：引用越多，与学术界的相关性就越大（作者无需搜索这些引用）。

因此，页面收到的链接越多，它与搜索引擎的相关性就越高。然后它可以在搜索结果中显示更好的位置，甚至可以向其页面上的链接传输更多的链接汁。

然而，这种逻辑并没有持续太久，因为在一个页面上创建数百个链接非常容易。这就是为什么今天搜索引擎在评估反向链接时会考虑许多其他因素，我们稍后会看到。

但是，为您的页面搜索更多参考仍然有效。仅仅操纵站外 SEO 是不够的，好吗？

在虚假页面上创建反向链接或在短时间内接收过多链接可能会导致您的网站被标记为黑帽并损害您的排名。

多样性

为了完善算法，有必要对页面的受欢迎程度添加新的标准。

现在想想：在确定你的相关性方面，一个人引用你 100 次和 100 个不同的人引用你一次，哪个更有价值？

对于谷歌来说，第二种选择表明你获得了多个人（而不仅仅是一个人）的信任，这更有意义。

基于这一洞察，PageRank 开始考虑指向该网站的反向链接域名的多样性。

这一变化已经使黑帽变得更加复杂，因为仅仅创建许多链接是不够的，还必须在不同的地方创建它们。

但这还不够。 PageRank 需要进一步发展。毕竟，从几个不同的网站获取反向链接仍然很容易，即使它们对用户来说没有意义。因此，在算法中添加了新的因素来评估页面的相关性。

语境

您认为对于汽车网站来说什么更相关：从汽车门户网站还是从时尚杂志获取反向链接？

对于谷歌来说，同一主题内的链接网络更有意义。如果没有发生这种情况，搜索引擎就会明白这很有可能是一种操纵。

而且，即使没有被操纵，脱离上下文的链接可能对用户来说也不会有太大价值，因为他们感兴趣的是时尚，而不是汽车。

因此，这种对上下文的评估进入了算法的考虑范围，算法开始明白从与行动领域相关的页面获取反向链接对于定位更有价值。

为此，谷歌必须改进其对上下文的理解。如今，算法已经具备了非常先进的智能，能够理解人类的语言。

因此，它不仅评估反向链接周围的主题和单个词语，还评估术语的含义和词语之间的关系。因此，强行生成这些链接是没有意义的，它们必须在文本中有意义。

此外，Google 还能够注意到页面上链接的位置。如果它们位于主要内容区域，则它们比列、页眉或页脚中的更有价值。

最终，主要内容中的链接包含编辑意图，如果它们位于文本的开头，它们往往更为重要。

锚文本

Google 链接评估中添加的另一个因素是锚文本，即用户点击进入链接的文本。它应该与登陆页面相关，并且对读者有意义。

例如，对于关于汽车的页面，“汽车销售”和“二手车”等锚文本具有积极作用，并且有助于对这些术语进行排名。

另一方面，如果锚文本与主题不相关，用户可能会被引导到他们不想访问的页面，而这是 Google 所不赞成的。

注意到此算法更新，许多网站开始创建与他们想要排名的关键字完全对应的多个链接。

就这样，又一次黑帽做法被采用，Google 又一次需要自我更新了。

可靠性

因此，另一个因素就会发挥作用：trustrank，即基于信任的定位。

Google 开始根据安全性、域名年龄、内容质量和其他因素对最值得信赖的网站进行排名。

对于搜索引擎来说，这些网站有助于构建更好、更安全的网络，并且倾向于只向他们信任的页面创建反向链接。

因此，Google 信任度较高的页面会传输更多的链接汁。他们引用的页面也会获得信任投票。因此，这意味着来自可信网站的反向链接有助于您的网站获得更好的排名。

提及

通过所有这些更新，Google 的算法现在足够强大，可以评估页面的反向链接并提供来自该链接网络的良好结果列表。但是，我们已经说过，简单提及网站对于站外 SEO 也很重要。

如果机器人能够阅读并理解网站的内容，它还可以识别其他网站提及某个品牌的次数。如果你能够识别提及此事的上下文，那么你也可以判断该提及是正面的还是负面的。

因此，在其他页面上提及您的网站或品牌，即使没有链接，也会计入排名，尤其是在积极的环境中。