當您在手機上玩《Candy Crush》時，看到一則男士跑鞋廣告，您當時在做什麼？這不是一個棘手的問題——你正在玩《糖果粉碎傳奇》。
當您正在閱讀部落格或瀏覽社交動態並看到鬍鬚修飾套件的廣告時，您當時在做什麼？閱讀部落格或瀏覽您的社交動態。
當您在尋找工作服並在谷歌上搜尋“男士專業系扣襯衫”時，您當時在做什麼？您正在購買男士紐扣襯衫。
這就是SEO 具有令人難以置信的投資報酬率的根源。當然，廣告也有好處。但是，大多數廣告都會擾亂用戶體驗。它們帶來不便，而不是解決方案。然而，SEO 可以在使用者準備採取行動時滿足他們的即時需求。
有機搜尋非常有價值，以至於 PetSmart 願意斥資 33.5億美元收購 Chewy.com，因為他們的有機存在。
Cars.com 執行長兼總裁 Alex Vetter 將 2019 年 51% 的年成長歸功於有機成長。這些並不是唯一投資 SEO 的公司。 Lands’ End、Etsy、LendingTree、TripAdvisor 和其他主要品牌在與投資者舉行的季度財報電話會議上都發表了類似的聲明。
知名品牌正在利用 SEO 來提高行銷投資報酬率，您也應該這樣做。
自然搜尋與付費搜尋（SEO 與 SEM）
進入相同高意圖搜尋受眾的明顯後門是付費搜尋。與其投資於更有價值的長期遊戲，為什麼不直接購買在搜尋引擎結果頁面（SERP）頂部的位置呢？如果付費會增加您的客戶獲取成本 (CAC)並擠壓您的利潤，那又怎麼樣呢？如果你有無限的預算，機會是一樣的，對嗎？
沒有。
事實上，當您比較 SEO 與 SEM時，您會發現付費搜尋的機會由於多種原因而受到嚴重限制。
- 搜尋量是無法改變的常數
- 付費點擊率極低（通常在 3% – 8% 之間）
- 第一自然排名的點擊率平均在 20% – 30% 之間
因此，即使您超出了預算，您也永遠無法達到自然搜尋提供的流量數字。
在評估SEO 與 PPC 的價值時，重要的是要認識到付費搜尋是一種短期解決方案。例如，當您停止向 PPC 投入資金時，投資回報率也會立即停止。相反，對 SEO 的投資會在未來產生複合的長期投資報酬率。
可以這樣想：透過 PPC，你可以租用 阿富汗 電話號碼庫 你的職位；透過 PPC，你可以租用你的職位；透過 SEO，您就擁有了它。這種現象導致人們直接跳過付費列表，因為他們更信任自然搜尋結果。我們生活在一個廣告飽和的世界，許多人根本不理會廣告，即使在 SERP 中也是如此。
自然流量與社群媒體流量
自然流量的投資報酬率與社群媒體相比如何？社群網路具有巨大的品牌建立優勢。但是，它與直接收入的關係一直很脆弱。這很大程度上是由於我們提出的第一個例子：當有人瀏覽他們的社群媒體動態並且他們看到來自某個品牌的廣告或貼文時，他們當時正在做的就是瀏覽他們的社群動態。他們的心態不高，甚至可能對品牌不感興趣。
此外，社群媒體帶來的網站流量也少得多。根據一項研究，自然搜尋平均提供 10 倍的流量，在市場特定領域提供高達 20 倍的流量。
有瞭如此大的流量增量，品牌當然更容易透過自然搜尋實現高投資報酬率。事實上，增加網站流量的方法有30多種。
此外，社群媒體是為人們而不是企業 環聊正在尋找一名全能餐飲員工 而建構的。或者更確切地說，它是為人們而不是企業免費而建造的。企業提供收入來源，使平台對其用戶免費。因此，他們有很大的動力來確保企業為直接接觸目標受眾付費。無論如何，社群媒體策略都是付費策略——它們的投資報酬率反映了這一點。
流量下降的奢侈品線上零售商
在與 Terakeet 合作之前的一年，一家線上奢侈品零 數位數據 售商一直在洩露頭部排名和前 20 個關鍵字，導致該業務的流量和收入下降。我們的重點是提高 Google 語音份額 (SoV)，不僅針對客戶流失的關鍵字，還針對廣泛的其他關鍵字。
透過結合技術 SEO、內容策略和策略推廣，Terakeet在 8 個月內將Google SoV 改進了 200% 。我們還在 9 個月內增加了 1,623 個關鍵字，使前三名的關鍵字增加了 54%，這使自然搜尋流量增加了 54%。