全球大流行導致2021 年網紅行銷強勁成長，這一趨勢不會很快停止。那麼，品牌如何看待影響力行銷的新時代呢？他們與影響者的相處方式是什麼？他們的方法和觀點是否符合行銷的起源、市場現實和影響者的期望？ Reech 與 ARPP 和 Union des Marques 合作進行了一項研究，以了解當今網紅行銷的演變…
影響力行銷市場不斷成長
當被問及對影響力行銷的看法時，各品牌對於 WhatsApp數據 影響力行銷在其策略中的本質是一致的： SEO自然參考訓練
92% 的受訪者將其納入他們的溝通策略。
86% 的人認為影響力行銷是一個有效的槓桿
行銷影響力的強弱還在於三個主要因素：
受眾定位；
後者的資格；
內容創作者的世界與創造力。
此外，在影響者行銷中：
58% 的受訪專業人士提到影響者與其社群之間的關聯；
84% 的接受諮詢的專業人士甚至認為，影響力人士能為與其合作的品牌帶來價值。
使用哪些社交網路？
95% 的品牌青睞 Instagram 來進行影響力活動，遠遠領先 TikTok。然而，後者在新興網路中處於領先地位，因此廣告商和代理商希望在 2022 年將其納入其數位行銷策略。
關於其他平台
YouTube 受到 42% 品牌的青睞，但只有 18% 的影響者青睞；
LinkedIn 受到 28% 品牌的 廣告庫 青睞，但只有 7% 的影響者青睞。
如果說過去社區規模是選擇影響者的首要標準，那麼現在參與率是第一位的。
一次成功的合作
如今，市場顯然已經成熟：
92% 的公司在過去兩年開展了影響力活動；
88% 的內容創作者表示，他們對與品牌的合作感到滿意，平均評分為 7.1（滿分為 10）。
然而，透明度規則是品牌與影響者之間合作的首要障礙：
44% 的公司尚未要求影響者提及
商業夥伴關係。
42% 的影響者引用了他們並不認同的透明度規則。
因此，這些合作的框架是優先 推廣部落格文章的 17 個技巧 事項之一，以免限制影響者的創造力。這尤其涉及權利的轉讓，涉及所創建內容的使用。
三分之一的受訪品牌每年在影響者行銷上的支出超過 10 萬歐元。
對於 1/4 的受訪品牌，除了傳統的行銷預算之外，還制定了「影響力」預算。
另一方面，對於 42% 的人來說，這種影響力預算完全來自歷史行銷預算
那些拒絕使用影響者作為管道的品牌也在增加對影響者的預算。與付費搜尋和社交管道相比，該管道繼續顯示出良好的投資回報率。