我们确定未来广告活动目标受众的基本特征：性别、年龄、地理位置、收入、婚姻状况、是否有孩子。
数据来自 Mediascope BrandPulse 2024：过去 6 个月内个人食用的罐装蔬菜和水果。
我们的核心目标受众是：35-64岁的男性和25-64岁的女性，受过高等教育，中等收入，已婚。
现在让我们将此 BrandPulse 数据与 Magnit.DMP 数据 罐装蔬菜通常在午餐进行比较。据Magnit.DMP称，核心目标受众是来自阿尔汉格尔斯克和沃洛格达的已婚女性，年龄在25-54岁之间，有孩子，每月预算为5.5-6.5万卢布。
对于未来的广告活动，我们选择以下目标受众：
重点区域24-50岁女性。该部分规模为106万人。
为了确定片段体积，我们去了这里。
消费环境
罐装蔬菜通常在午餐、晚餐和宴会上食用。在这些情况下，罐头食品被视为助手或强制性的传统属性。
高级功能
在 BrandPulse 的帮助下，我们确定各种特征与目标受众的亲和力。
我们的观众：
- 非品牌特定（AFF 169）；
- 吃健康食品（AFF 146）；
- 经常购买新邮票来尝试（AFF 146）；
- 提请注意产品的成分（AFF 136）；
- 愿意为有机产品支付更多费用（AFF 148）。
接下来，我们看看我们的类别在哪些细分罐装蔬菜通常在午餐市场渗透率更高：
Mediascope BrandPulse 2024 数据：过去 6 个月个人食用的罐装蔬菜和水果
在整个广告活动期间，可以将养老金领取者和 电报号码数据库 工人作为明确的目标。我们仅在禁食期间将禁食者作为重点关注对象。
罐装蔬菜消费者之间的主要区别在于：
- 喜欢保存；
- 经常很匆忙；
- 没有时间正常吃饭；
- 家庭比金钱更重要。
什么影响了选择
在这里，我们再次将罐装蔬菜的消费者与广大食品购买者进行比较。
Mediascope BrandPulse 2024 数据：过去 6 个月个人食用的罐装蔬菜和水果
我们发现产品促销的存在是选择的罐装蔬菜 选择要分析的时间段 通常在午餐一个关键因素。品牌知名度、质量和自然性也很重要。广告是继亲人推荐之后第二大最常见的购买原因。
让我们得出结论
广告的主要焦点是成年 无限销售 目标受众。该部门的目标是提高知名度和渗透力。
通过与年轻的目标受众合作，我们设定了提高品牌知名度的目标。