播客目前在音主導地位，57% 的 12 歲以上的美國人都是播客聽眾。5但我們不要忽視其他音訊媒介。從有聲書到 ASMR 影片內容的任何內容都可以成為您品牌訊息的聽覺載體。
舉一個更極端的例子，有嘻哈 EP《We Beefin？6這張混音帶由快餐連鎖店 Wendy’s 發布（真的），是創意音頻內容行銷的大師級作品——即使它短期內不會獲得格萊美獎。
書面內容行銷
在這個注意力日益稀缺的世界，文字往往讓位給 電報號碼資料庫 更具吸引力的內容格式。然而，寫作在內容行銷中仍佔有相當大的影響力。對於任何需要權威或詳細背景的事情，書面內容仍然是第一位的。
書面內容行銷有幾種類型，包括：
- 部落格文章
- 清單
- 白皮書
- 案例研究
- 電子書
- 清單
書面內容行銷是搜尋引擎優化 (SEO) 的基礎，該策略可幫助品牌在搜尋引擎結果頁面上獲得更高的排名。 SEO 和內容行銷共同作用，提高知名度並推動參與度。
社群媒體內容行銷
社群媒體平台上的大部分內容是視覺、音訊和書面的。基於這個原因，以及社群媒體對消費者的吸引力，社群媒體內容行銷值得擁有自己的類別。
由於平台不斷發展的特性，例如抖音、Instagram 行銷、Facebook 和 YouTube，社群媒體行銷可以是：
- 臨時內容－Instagram 故事和 Snapchat 訊息都是短暫的媒體，最多持續 24 小時。
- 靜態貼文－發佈到頁面或時間線上的照片和影片更加持久。靜態貼文包括從三字推文到 10 分鐘 的所有內容。
用戶生成內容行銷
另一個難以分類的類別，使用者生 製作並發布新內容重新分享您 成內容 (UGC)可以是以上任一個。 UGC 是指您的受眾製作的任何引人入勝的內容（通常不收取報酬）。
最常見的是，UGC 是社交媒體帖子或故事，但它也可以顯示為：
- 評價
- 影片教學
- 產品或品牌評論
- 部落格文章或評論
鼓勵支持者進行 UGC 是緩衝行銷預算同時傾向於有機內容行銷的最簡單方法之一。
其他包括電子郵件行銷和其他外向行銷和廣告實踐。
如何進行內容行銷
無論您認為哪種類型的內容適合您的品牌，建立（或改進）內容行銷策略的方法基本上保持不變。這是製定內容行銷策略的快速藍圖。
步驟 1：定義你的受眾
與其他行銷工作一樣，您的內容行銷框架應 該從深入 007 數據 了解目標受眾開始。您的現有客戶是誰？也許您已經知道您的目標受眾是誰。但你知道他們喜歡什麼樣的內容嗎？
首先確保您的買家角色是最新的。除了理想客戶的年齡和收入範圍外，您還需要列出他們的喜好、愛好、首選媒體來源和生活方式選擇。做好大量研究準備（或與數位行銷機構）。
當你擁有完美人物時，你可以創建直接與他們對話的內容，並將其傳遞給他們，無論他們身在何處。
第 2 步：檢查目前內容
您很可能已經製作了可以用於內容行銷的相關內容。無論是品牌部落格、推文還是直播，您都走在正確的道路上。
如果您過去發布過內容，那麼很可能還會有一些有價值的數據等著您。大多數平台都提供效能指標來衡量過去的內容表現。
回顧過去一年的所有相關內容，並記下以下數量：
- 視圖
- 喜歡
- 點擊次數
- 評論
- 分享
現在，您可以更清楚地了解哪些有價值的內容可以很好地傳達，哪些內容不能。從那裡，您可以為即將進行的內容行銷活動設定目標，並以更有意義的方式衡量成功。
第 3 步：規劃即將發布的內容
品牌在創建內容時犯下的最大錯誤就是沒有製定內容策略。有了目標受眾和一組 KPI，您就已經領先一步了。但您仍然需要規劃您的內容以獲得最佳效果。
對於書面內容創作，準備通常意味著在寫作之前建立主題集群和相關的關鍵字研究。對於視頻，您需要花時間編寫腳本和尋找地點。其他類型的內容將需要不同的安排。
您的計劃還應包括如何以及何時傳播您的內容。您將利用哪些管道？您會將付費媒體加入您的策略中嗎？您希望多久發布一次貼文？根據您的預算和目標，計劃的這一部分會有所不同。
步驟 4：製作並發布新內容
最後，是時候撰寫、錄製或重新分享您的內容了。感謝您的周詳計劃，這應該是整個流程中最簡單的一步。一旦您對最終產品感到滿意，您就可以按照計劃開始分享它。
值得注意的是，一個優質內容很容易變成多個。重新利用內容是確保您的行銷管道永不枯竭的最佳方法之一。例如，一篇長篇部落格文章也可能變成：
- 一系列社交貼文
- 資訊圖
- 影片摘要
- 白皮書的一部分
重新利用您的寶貴內容還可以讓您同時涵蓋多個管道 – 而無需花費大量額外的時間或金錢。
第五步：分析並做出反應
當您按下「發布」時，您的內容行銷活動並不會結束。使用內建分析工具和第三方儀表板，您可以追蹤每個貼文的各個方面，以了解哪些有效，哪些無效。
最重要的是，當你注意到一種趨勢時，就要抓住它。數據的用處取決於它引發的行動。如果影片系列沒有為您帶來期望的投資回報，請不要害怕轉變。如果一次性播客引起巨大轟動，那麼請準備好編寫一整季的播客。成功的內容行銷關鍵在於靈活性——但要知道何時靈活則需要通過分析。
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