进入竞争对手：

，全球各渠道的在线广告业价值已达到惊人的880亿美元，而且这一数字还可能继续上升。

仅从这个数字来看，可以说在线广告领域正在蓬勃发展 – 而其90%的增长归功于两个主要参与者 – 即谷歌和 Facebook。这是真正的双头垄断。

虽然这两家数字巨头已经主导付费广告领域一段时间了，但随着新参与者的加入，事情似乎会变得尤为有趣。

作为电子商务的创新者，亚马逊推出了自己的平台亚马逊广告，旨在与谷歌和 Facebook 竞争，并在付费广告领域占据一席之地。

虽然自 2012 年以来，亚马逊上的供应商就可以进行付费广告，但亚马逊推出的新API促进了该平台上的自助广告，真正引起了人们的关注，并有望将其功能、范围和影响力提升到令人兴奋的新高度。

话虽如此，亚马逊能在付费广告领域与谷歌和 Facebook 一较高下吗？亚马逊广告的主要功能是什么？

让我们探索一下。

亚马逊广告：主要特性和功能

亚马逊广告最引人注目的发展之一是它已 whatsapp 号码数据经扩展到买家旅程的评估和购买阶段之外。

这种更广泛的基于 PPC 的广告范围意味着品牌将能够在其整个展示网络上创建和展示有针对性的广告，同时减少点击广告和下订单所需的步骤（或点击次数）。

但是，尽管亚马逊确实对其自助广告机会进行了改进，但它似乎并没有偏离谷歌和 Facebook 采用的既定策略、概念和方法太远。也就是说，这些久经考验的方法对其竞争对手有效，因此它们可能也适用于亚马逊。

除了新的 API 和更丰富的促销机会外，以下是亚马逊主要功能和特性的概述：

入学要求

首先，要充分利用亚马逊广告，您必须是 Buy Box 的合格会员 – Buy Box 是位于产品页面右侧的白色方框，允许购物者将建议的商品添加到他们的购物车中（供您参考，它是此图中详述的“其他卖家的方框”）：

除了必须成为 Big Box 会员之外，如果你是欧盟的品牌或卖家，拥有经过验证的专业卖家账户或专业商家账户也是一项必要的准入要求。

赞助广告报告

为了增强其赞助广告产品入站营销潜在客户生成并扩大其营销组合，亚马逊现在提供全面的报告和分析功能，以帮助品牌衡量其广告活动的成功并优化其成功努力。

这些新的广告报告包括：

产品类别定位

Amazon Ads 的另一个值得注意的新功能是其基于产品类别的定位选项。

该功能称为产品展示广告 (PDA)，此选项使品牌或营销人员能够选择与他们想要推广的商品相关的特定类别 – 由亚马逊预先确定的类别。

这一新的定位功能可以让您的产品促销更有针对性、更相关，并最终对您的目标受众更有吸引力。

尽管谷歌和 Facebook 目前在在线广告不丹商业指南领域占据主导地位，但亚马逊的新功能、新深度无疑在其竞争对手中占有优势。

亚马逊早期面临的一个障碍是消费者对该平台的看法。通常情况下，购物者访问亚马逊时会考虑购买某件特定的商品或产品，因此会快速搜索，以具有竞争力的价格找到它，同时该平台的用户也非常方便。

大多数亚马逊用户访问该网站并不是为了浏览或消费内容，这意味着，为了竞争，这家电子商务巨头可能会专注于添加新功能，以使自己处于销售漏斗的顶端。

然而，作为一家成熟的数字企业和世界知名的创新者，亚马逊丰富的新付费广告平台和功能已经开始获得发展势头，为寻求扩大商业范围和提高知名度的品牌提供了一个可行的新渠道。